Trafilea.

Trafilea es una empresa de tecnología de consumo que crea y hace crecer marcas propias. Entre ellas están Shapermint y Truekind, y las vende por internet. Nació en Montevideo en 2014, como agencia de marketing digital. Hoy trabaja en forma remota, con equipos en diecinueve países. La mayor parte de su facturación viene de Estados Unidos. Su modelo depende de comprar publicidad digital en volumen. Y de saber con datos qué anuncio, qué público y qué producto rinden más. Con eso mueve el presupuesto todos los días hacia lo que vende.

En Trafilea, el puesto es de gerente de producto de datos, desde diciembre de 2023. El trabajo es definir el producto de herramientas de marketing con inteligencia artificial para la compra de medios. Son los sistemas que ayudan a decidir dónde y cuánto pautar. También incluyó armar tableros para seguir los indicadores de las campañas. Así el equipo ve en un solo lugar qué rinde y qué no. En este puesto se juntan los datos, la publicidad y la inteligencia artificial.

Para los clientes mayoristas, el equipo trabaja con la misma pregunta que Trafilea. La pregunta es dónde rinde cada peso de publicidad. La diferencia es la cantidad de datos, que en una distribuidora es mucho menor. Con pocos datos, el orden importa todavía más. Por eso el tablero de cada cliente se arma simple. Muestra qué zona trae comercios a menor costo y qué anuncio funciona con cada rubro. También muestra qué producto genera más primeros pedidos. El tablero se actualiza cada semana, así la decisión sale de una cuenta.

Para una distribuidora, eso es un tablero semanal que convierte los datos de la campaña en decisiones. Se sube la pauta donde rinde y se corta donde no. No hace falta esperar a fin de mes para corregir. La inteligencia artificial ayuda a ordenar y leer esos datos más rápido. Pero la pregunta de fondo es la misma que se hace el dueño. Cuánto cuesta cada comercio nuevo y cuánto deja después. Las respuestas se muestran en números que el dueño ya usa, como pesos por comercio. El tablero se arma desde la primera semana.

Las marcas pertenecen a sus titulares. Se nombran para identificar la trayectoria de cada persona.