Marketing Digital en Mar del Plata

Publicidad que empieza
por los números de tu empresa.

Llevamos la publicidad de tu empresa en Meta y en Google. La estrategia, los anuncios, la operación de todos los días y el entrenamiento del equipo que atiende las consultas.

Antes de eso, un contador revisa tus márgenes, tus costos fijos y los costos que se pagan sin figurar en ningún lado. El informe que sale de ahí es con el que después trabaja el equipo de pauta.

Conocenos

Quiénes somos

En Otaviani administramos la inversión publicitaria de empresas argentinas que ya venden. El recorrido empieza en la contabilidad del negocio y termina sentados con el equipo que atiende las consultas. En el medio están la estrategia escrita, las piezas y la operación diaria de la pauta, en Meta y en el buscador de Google.

Trabajamos con dueños de PyMEs de servicios y comercio: negocios de cinco a treinta personas, con años de trayectoria y facturación sostenida, que crecen desordenado porque la demanda les llega por recomendación y no saben cuánta gente les va a escribir el mes que viene.

Cada tramo termina con algo escrito, y el que sigue arranca leyendo eso. Con las campañas al aire hay reunión todas las semanas, y a fin de mes va el reporte completo de lo que se administró.

Las cinco etapas

El trabajo entra en este orden y no en otro. Cada etapa termina en un documento entregado, y la que sigue arranca con eso.

Alcance nacional

Trabajamos en todo el país,
con operación remota por decisión

Tomamos cuentas de empresas de cualquier provincia del país, y hay una página por cada plaza que cubrimos: Buenos Aires, Córdoba, Rosario, Mendoza, Santa Fe, Tucumán, Mar del Plata y La Plata. La firma tiene domicilio en Lincoln, provincia de Buenos Aires, y opera de forma remota porque así se decidió armarla. El informe del contador, la cuenta publicitaria, el reporte mensual y las reuniones funcionan igual desde cualquier ciudad, y eso mantiene la estructura chica y las horas puestas en las cuentas.

Domicilio

Lincoln, Buenos Aires

Alcance

Todo el país

Modalidad

Remota

Con qué trabajamos

Las herramientas con las que operamos las cuentas, producimos los anuncios y armamos los reportes

Marcas de sus respectivos titulares. Se muestran para identificar las herramientas que la firma usa, sin implicar patrocinio ni asociación. Logos de PostgreSQL bajo CC BY-SA 2.5 y de Creative Commons bajo CC BY 4.0.

Talento

Sumate al equipo

El equipo se arma por oficio. Un contador que lee los números de la empresa antes de que se prenda una campaña, media buyers y creative strategists que llevan la pauta, diseñadores y editores que producen las piezas, y consultores comerciales que entrenan al equipo que atiende. Cada rol tiene su procedimiento escrito y su forma de medirse.

Lo que suelen preguntarnos

Notas

Guías sobre publicidad, sobre los números de un negocio y sobre lo que pasa después de que entra la consulta. Lo que escribimos para explicar cómo se administra una cuenta y cómo se lee un margen.

Marketing Digital en Mar del Plata

Administramos el presupuesto de publicidad en Meta y Google de negocios marplatenses. Ajustamos la pauta a la temporada y rendimos cuentas todos los meses.

Nuestra experiencia

Operamos campañas para negocios gastronómicos, hoteleros y pesqueros marplatenses. Conocemos la estacionalidad turística, la diferencia entre temporada alta y baja y como se mueven las consultas todo el año.

Mar del Plata es el caso más extremo de estacionalidad en Argentina. En temporada alta la ciudad multiplica su población, las reservas de hoteles, restaurantes y comercios se disparan, y la competencia por captar al turista se intensifica. En invierno, muchos de esos negocios facturan una fracción de lo que hacen en verano.

Pero Mar del Plata no es solo turismo. La industria pesquera, el sector textil, los servicios profesionales y el comercio local sostienen actividad todo el año. Estos negocios tienen un desafio distinto: competir cuando la atención publicitaria se concentra en la temporada alta.

Para cualquier empresa marplatense, la clave es ajustar la inversión en pauta al momento del año y atender bien cada consulta. Eso es lo que hacemos en Otaviani: invertimos fuerte cuando hay demanda, mantenemos presencia el resto del año y te mostramos cuántas consultas y reservas trajimos.

El mercado marplatense

Dos economías en una misma ciudad.

Los negocios vinculados al turismo, hoteleria, gastronomia, balnearios y comercio de temporada enfrentan un desafio claro: generar en pocos meses lo que sostiene todo el año. Por eso la publicidad de temporada hay que arrancarla a tiempo, antes de que la competencia se dispare.

La industria pesquera marplatense vende muchas veces a mayoristas, distribuidores o mercados de exportación. Ahí el anuncio que muestra la empresa y un registro ordenado de cada consulta son lo que abre nuevos clientes.

Los servicios profesionales y comercios que atienden al mercado local permanente, médicos, abogados, contadores, ferreterias, viveros, gimnasios, tienen una demanda más estable. Para ellos, aparecer en Meta y Google y responder rápido cada consulta es lo que mueve la aguja todo el año.

Servicios para empresas marplatenses

Un servicio que acompana la temporada alta y la baja.

Nuestro servicio se adapta a la realidad de Mar del Plata, con campañas que cambian de intensidad según la temporada.

Gestión de pauta en Meta Ads diferenciada para temporada alta (turismo) y todo el año (mercado local)
Gestión de pauta en Google Ads para captar busquedas de turismo desde octubre y busquedas locales todo el año
Producción de los anuncios todos los meses: guiones, piezas en video y placas de campaña
Registro de cada consulta y de cada reserva que entra, con fecha y estado
Un reporte por semana con los números de la campaña y uno por mes con cuatro bloques fijos, cada cifra con su captura
Un honorario unico por nivel, el mismo todos los meses del mandato; el presupuesto de publicidad va aparte, se paga desde tu cuenta y queda a tu nombre

Por que Otaviani en Mar del Plata

Porque en una ciudad estacional, invertir parejo todo el año es un error.

La mayoria de las agencias propone una pauta mensual fija. Para una empresa marplatense eso no tiene sentido: no es lo mismo julio que enero. Pero tampoco conviene cortar la publicidad en invierno y arrancar de cero cada temporada.

Invertimos fuerte en temporada alta para captar turistas con campañas geolocalizadas y mantenemos campañas de menor intensidad el resto del año orientadas al mercado local. Producimos los anuncios todos los meses y administramos el presupuesto todos los dias.

Y todos los meses te mostramos lo que importa, en plata: cuántas consultas y reservas entraron, cuánto costo cada una y cuántos compraron. Reportamos consultas y clientes, no métricas de vanidad.

Lo que nos preguntan

Cuando conviene empezar las campañas de temporada alta?

Las campañas de turismo para Mar del Plata conviene empezarlas entre septiembre y octubre. En ese periodo se captan las consultas tempranas de alojamiento y actividades, cuando traer una consulta cuesta menos que en diciembre, con la competencia disparada. Definimos juntos cuánta pauta poner en esa pre-temporada.

Que pasa con la publicidad en invierno?

No se corta, se ajusta. En invierno las campañas se enfocan en el mercado local: residentes que buscan servicios, comercios y profesionales. La inversión es menor pero las campañas se mantienen prendidas para no arrancar de cero cada temporada.

Trabajan con la industria pesquera marplatense?

Si. Para empresas pesqueras producimos anuncios que muestran la empresa y armamos publicidad para captar compradores mayoristas, distribuidores o mercados de exportación, con un registro ordenado de cada consulta.

Como deciden cuánto invertir en pauta si la facturación es tan variable?

Lo definimos juntos según la temporada de tu negocio. En los picos invertimos más para aprovechar la demanda; en los meses tranquilos somos prudentes. No es una pauta fija: se ajusta a tu realidad, siempre con tu acuerdo.

Conversemos sobre tu caso

Treinta minutos para conocer el negocio, qué vende y a quién, y evaluar si es un caso que podemos tomar. Las condiciones van por escrito antes de la reunión.

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