El problema
Meta cambia las reglas todo el tiempo. En los últimos doce meses tocó tres veces el sistema que reparte los anuncios, las campañas automáticas pasaron de ser una opción a casi obligatorias, y los anuncios de imagen fija perdieron alcance frente al video corto.
Si seguís corriendo la misma campaña que armaste hace seis meses, hay muchas chances de que estés pagando más por menos.
Qué cambió concretamente
Las campañas automáticas de Meta mandan. Meta empuja a todos hacia campañas que se optimizan solas. Elegir todo a mano sigue existiendo pero rinde menos.
El video corto es el rey. Los videos en Reels salen más baratos de mostrar que la imagen fija en casi todos lados. Los de 15 a 30 segundos, que enganchan en los primeros 3 segundos, son los que mejor andan.
Los públicos de gente que ya te conoce se achicaron. Por las reglas de privacidad de los celulares y de Europa, que Meta aplicó en todo el mundo, esos públicos hoy son más chicos. Armar públicos parecidos a tus clientes sigue sirviendo, pero necesita más volumen.
Medir bien las ventas se volvió clave. Si Meta no recibe bien la información de lo que pasa después del click, calcula mal y optimiza para el lado equivocado. Conviene conectar tu web y tu WhatsApp para que la medición sea limpia; si no, podés estar perdiendo de vista entre el 20% y el 40% de las consultas.
Qué hacer
Revisá cómo está armada tu cuenta. Si tenés muchas campañas con poca plata cada una, juntalas. Meta necesita volumen de datos para aprender, y una cuenta partida en pedacitos no se lo da.
Apostá al video. No necesitás una productora: un celular, buena luz y un mensaje claro alcanzan. Lo que importa es qué decís y los primeros 3 segundos.
Y lo más importante: no te enamores de tus campañas. Lo que funcionó en noviembre capaz hoy ya no anda. El sistema necesita creativos nuevos y la cuenta actualizada cada mes o mes y medio.
